المهرجان تحت المجهر: مع انتقال ذروة البث التلفزيوني إلى ذروة الحذر، فإن المعركة من أجل الملكية الفكرية مستمرة – “المنتجون بحاجة إلى جيوب كبيرة”

ذروة الملكية الفكرية ليس لها نفس النغمة التي تتمتع بها ذروة التلفزيون. ومع ذلك، فإن الدراما المبنية على أفكار مجربة وحقيقية تزيل المخاطر التي يواجهها المفوضون في الأسواق الدولية الصعبة وهي رائجة. ولكن يجب تحذير المنتجين: أفضل الأفكار لا تأتي بثمن بخس.

سيزداد حجم الدراما التلفزيونية المطلوبة في عام 2024 وفقًا للمحللين، لكنه سيظل بعيدًا عن أعلى مستويات العصر الذهبي. إن ثروة الأموال المخصصة للبرامج التلفزيونية المكتوبة لم تنضب، لكنها لم تعد تفيض.

تم تصميم منتدى Series Mania ليتناسب مع تحولات السوق حيث يبدو أن خط الإنتاج المشترك الدولي الخاص به أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى. قال لورانس هيرزبيرج، المؤسس والمدير العام لـSeries Mania، إن العنصر الصناعي في المهرجان هو عبارة عن مجموعة أدوات للمحترفين. إحدى الأدوات التي ستضيفها هذا العام هي سوق الملكية الفكرية الجديد. ستسمح المساحة المخصصة لأصحاب حقوق الملكية الفكرية بالتواصل مع 4000 شخص من التليفزيون المتوقع حضورهم في ليل في شهر مارس.

قال فرانشيسكو كابورو، مدير منتدى Series Mania: “يبحث الجميع عن الملكية الفكرية لأنه بالطبع أسرع في التطوير، كما تعلم أن هناك بالفعل مجتمعًا من المعجبين وهو أقل خطورة من البدء من فكرة أصلية”. “وبالنظر إلى ذلك، قررنا هذا العام فتح سوق للملكية الفكرية في المنتدى. سيكون مكانًا ننظم فيه اجتماعات التوفيق مع وكلاء الكتب ومنشئي البودكاست والناشرين والأشخاص الذين لديهم حقوق ملكية فكرية للبيع.”

أظهر تحليل من K7 Media أنه في الموسم التلفزيوني 2021-2022، كان 42% من إطلاق المسلسلات الأمريكية يعتمد على شكل ما من أشكال الملكية الفكرية. وكان الرقم 28% بالنسبة لبقية العالم. ويعني المسار الهبوطي في حجم تشغيل الدراما منذ ذلك الحين أن الإجماليات من المرجح أن تكون أعلى في السوق الحذرة اليوم.

يمكن أن يؤدي استخدام المواد المصدرية التي تم اختبارها على الطريق إلى تجاوز الفوضى، ولكنه غالبًا ما يأتي بسعر باهظ. “نظرًا للعدد الكبير من المواد المتاحة من مصادر مختلفة، على سبيل المثال الكتب والبودكاست ومقالات المجلات والجرائم الحقيقية والمسرح والكتب المصورة أو الرسوم المتحركة والألعاب… فإن المنافسة للفوز بحقوق الملكية الفكرية المعترف بها والتي يتم عرضها دوليًا هي مسابقة شرسة ومكلفة “، يقول مدير الدراما المخضرم مارك لوربر، المنتج التنفيذي في Art of Coproduction. وأضاف أن نقطة البداية يجب أن تكون قصة رائعة، ولكن “في السوق المزدحمة مع العديد من الخيارات للمستهلكين، تصبح المواد التي يمكن أن تحقق نجاحًا كبيرًا وتساعد في التسويق بحد ذاتها أكثر قيمة على نحو متزايد”.

تعد المملكة المتحدة مصدرًا لعدد لا يحصى من خصائص النشر، ولكن أهمها متاحة فقط لقلة مختارة. انضمت هانا غريفيث مؤخرًا إلى بانيجاي في منصب رئيس قسم التكيفات الذي تم إنشاؤه حديثًا في شركة الإنتاج والتوزيع العملاقة. وقالت إن الملكية الفكرية هي طريق متبع إلى السوق بالنسبة للمنتجين والمفوضين، لكنها لاحظت تضخم السوق. وقالت: “لقد زاد عدد مزادات “الكتب الساخنة” في السنوات الأخيرة، حيث أصبحت رسوم الخيارات باهظة الثمن بشكل فاحش بالنسبة للعديد من المنتجين في المملكة المتحدة”. “لم يعد الحصول على معلومات مبكرة عن الكتب الجديدة كافيا، فالمنتجون بحاجة إلى موارد مالية كبيرة أيضا”.

يُنظر إلى الملكية الفكرية على أنها أداة محتملة للتخفيف من المخاطر وتقليل وقت التطوير والتغلب على فوضى المحتوى، ولكنها لا توفر مخططًا مضمونًا ويمكن أن تأتي مع الأمتعة، وفقًا لدانا ستيرن، المؤسس والرئيس السابق لشركة Yes Studios والآن منتج مستقل.

وقال خبير الدراما المقيم الآن في برلين: “من الواضح أن الصورة المنعكسة للرغبة في الملكية الفكرية الحالية هي انخفاض الميل إلى المخاطرة بالأفكار الأصلية، وبالتأكيد تلك القادمة من أصوات ومواهب أصغر سنا أو أقل خبرة”. “إن استخدام الملكية الفكرية لا يمنح الحصانة أو أي ضمانات للنجاح – في الواقع، كلما كان العمل الأصلي أو العلامة التجارية أكثر شهرة وشهرة، كلما زاد التدقيق والانتقادات المحتملة التي يمكن أن يجتذبها المشروع. هناك أمثلة لا حصر لها من المواد المصدرية الرائعة التي ارتكبت خطأً فادحًا في التكيف، في حين حققت الأعمال الأصغر أو الأقل شهرة العظمة.

إن النشر والبودكاست وألعاب الفيديو مستخرجة بشكل جيد من حيث الملكية الفكرية، مما يفتح سؤالا حول أين تكمن مجموعات الملكية الفكرية غير المستغلة. يشير غريفيث إلى صفقة Sony Pictures مع صحيفة The Guardian التي تمنح الاستوديو نظرة أولية على صحافة الصحيفة ويتوقع رؤية “المزيد من صفقات النظرة الأولى مع منشئي المحتوى في الوسائط الأخرى”، بالإضافة إلى الاهتمام بكتالوجات الأفلام.

وفي الوقت نفسه، قال ستيرن إن البوابات مفتوحة على مصراعيها فيما يتعلق بما سيعتبره عالم التلفزيون ملكية فكرية وأين سيبحث الناس عن الأفكار. وقال المدير التنفيذي للدراما: “اليوم، أي شيء تقريبًا لديه القدرة على اعتباره ملكية فكرية”. “يبدو أن المعيار الوحيد هو ما إذا كان أي شخص آخر يعتقد ذلك أيضًا، وهل هم على استعداد لوضع قيمة على إمكاناته.”