فيسبوك تُقلم أجنحة الأخبار: انخفاض هائل في الزيارات المُحوّلة للمواقع الإخبارية من المنصة العملاقة

 شهدت علاقة منصات التواصل الاجتماعي مع المواقع الإخبارية تقلبات ملحوظة خلال السنوات الماضية، ومع ازدياد تركيز فيسبوك على المحتوى الترفيهي وتقليل التركيز على الأخبار، تُشير الدراسات الحديثة إلى انخفاض هائل في حركة المرور المُحوّلة من فيسبوك إلى المواقع الإخبارية الخارجية.

وأظهر تقريرٌ صادر عن مؤسستي “شارتبيت” و”سيميلار ويب” تحليلًا لحركة الزوار في نحو 800 موقع إخباري، وكشف عن انخفاضٍ مُقلقٍ في عدد الزيارات المُحوّلة من فيسبوك إلى تلك المواقع. فخلال العام الماضي، شهدت هذه الزيارات انخفاضًا بنسبةٍ هائلةٍ بلغت 50%، بينما تُشير البيانات المُجمّعة منذ عام 2018 إلى انخفاضٍ تراكميٍّ بنسبةٍ 58% على مدار السنوات الست الماضية.

تراجعٌ مُستمر:

يُعزى هذا التراجع إلى جملةٍ من العوامل، من أهمها:

• تغيير خوارزميات فيسبوك: عمدت فيسبوك إلى تقليل ظهور المحتوى الإخباري في خلاصات المستخدمين، مُركّزةً بدلًا من ذلك على المحتوى الترفيهي والفيديوهات القصيرة.
• إلغاء مشروع فيسبوك نيوز: أُغلقت خدمة “فيسبوك نيوز” في ديسمبر 2021، وكانت تُوفّر للمستخدمين وصولًا مباشرًا إلى محتوى المواقع الإخبارية من داخل المنصة.
• اتّجاه المستخدمين: يُلاحظ اتّجاهٌ متزايدٌ لدى المستخدمين نحو استقاء الأخبار من تطبيقاتٍ مخصصةٍ مثل “تويتر” و”تيك توك” بدلًا من فيسبوك.

عواقب وخيمة:

يُلقي هذا الانخفاض بظلاله القاتمة على صناعة الأخبار، حيث يُهدد بتقليل إيرادات المواقع الإخبارية وتقليص نطاق وصولها إلى الجمهور. ويُحذّر خبراء الإعلام من مخاطر ذلك على تنوع مصادر الأخبار ومستقبل الصحافة بشكلٍ عام.

ماذا بعد؟

تُواجه المواقع الإخبارية تحدياتٍ جمةً في ظلّ هذا التراجع، وتحتاج إلى اتّخاذ خطواتٍ فعّالةٍ لضمان استمراريتها، منها:

• التركيز على جودة المحتوى: تُصبح جودة المحتوى عنصرًا حاسمًا لجذب القراء والاحتفاظ بهم، ممّا يتطلّب استثمارًا أكبر في الإنتاج الصحفي المُتميّز.
• تنويع مصادر الإيرادات: لا ينبغي الاعتماد على فيسبوك كمصدرٍ وحيدٍ لحركة المرور، بل يجب استكشاف قنواتٍ جديدةٍ لجذب الجمهور، مثل محركات البحث والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.
• التكيّف مع التطورات: تتطلّب صناعة الأخبار مواكبة التطورات التكنولوجية وسلوكيات المستخدمين، ممّا يعني الاستثمار في تقنيات جديدةٍ مثل الذكاء الاصطناعي وتقنية البث المباشر..

هل أعجبك هذا المقال؟   شاركنا رأيك!   هل وجدته مفيدًا أو ممتعًا؟ إن كان كذلك، فساعدنا في نشر المعرفة!

شارك المقال مع أصدقائك على مواقع التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني..كل مشاركة تُسهم في وصولنا إلى المزيد من الأشخاص ومشاركة محتوى هادف معهم و شكرًا لك على دعمك!

نُسعد بزياراتكم لمنصات “المفيد نيوز”  فيسبوك  تويتر   لينكد إن  بنترست يوتيوب   
                                       معًا ننشر المعرفة ونُثري العقول!

___________________________